什么事儿都有个背景

为什么说现在是一个内容为王的时代？丰富的内容为App带来了流量，优秀的内容为App建立起稳定活跃的用户群。当建立起稳定健康的用户生态之后，大大加强了App的生存和变现的能力，追逐内容就是一个纯粹的商业行为。

当内容成为商业利益的驱动时，视觉设计者就要考虑如何突出内容的展示，以至于当下主流的界面设计趋势中，UI对视觉焦点的干扰越来越小，简约的后扁平化设计大行其道。而商业模式也通过用户的使用反馈不断进化。

视频内容相较于图片和文字对用户吸引的优势更大，各类App也增加了各自的视频模块，但这些视频模块的设计受到各自商业模式的影响呈现不同的设计内容。

阿里平台上的视频的特点

阿里平台上的视频产品的商业模式也有其特殊性。主图中视频主要目的是将平台中的流量分发给商家，并且提高商家的流量转化。就是让用户在商家发布的视频之后能够快速的进入店铺和宝贝，通过在店铺和宝贝详情中视频的浏览帮助消费者决策购买。消费者则希望通过真实货品的视频展示、使用教程，来了解当前的商品，来辨别商品的优劣。

我们发现当商品详情中带有商家的介绍视频时，成交率都有显著的提升。而在详情页观看视频和完整观看视频的用户分别超过半数和三成。我们要帮助商家提高视频对这部分消费者的影响，进而提高转化率。结合电商平台的特点通过在视频中透出商品介绍，这样的新型的互动组件来达到这一目的。

视觉视频设计是怎么思考的呢？

举个例子

商业模式是如何影响设计的。

以B站的视频弹幕为例，B站的盈利模式主要依靠这几个方面：视频广告、游戏运营、周边、Live、会员充值，说白了为了赚钱需要大量的流量在网站中流转。而弹幕的存在让B站在吸引流量的大战中独树一帜。

普通的视频产品希望用户能完整且顺利的观看视频，用户如果需要传播和交流视频内容需要到别的平台。而在视频中加入的弹幕使用户产生能在视频中进行互动的感觉。一部分用户通过不断的观看视频和弹幕内容，产生了更多更好的弹幕信息，增加了视频内容的丰富度。有趣的弹幕提升了视频的用户回流率和黏度，带来了几倍于普通视屏的流量收益。并通过附加的会员权益和周边功能，为平台带来实实在在的变现能力。

商品视频在设计时要考虑到这几点：

1、将商品基础信息和加购功能呈现出来，并且不过多遮挡视频的内容。

2、以商品信息呈现为视觉目的，减少其他元素对信息的干扰。

3、动画形式出现，视觉感受较强。

吸顶播放

视频在店铺中是作为一个商家的装修模块来展示，内容也通常为店铺新品，热销商品的介绍。消费者如果只是聚焦在视频上，对于视频内容的关注度和逛店铺的热情是随着时间的推移而衰减的。我们希望把视频模块的体验设计成为：消费者在观看视频的同时也能继续浏览店铺下面的信息。暂时来看视频吸顶播放能满足这样的需求。

无论视频模块背后的功能逻辑有多复杂，视觉设计的主旨就是化繁为简，通过简单的设计和统一的设计在视觉层面帮助用户达到其商业目的和了解商品信息。

在设计时我们始终遵守以下的规则：

A、注重通用性：作为阿里商品使用的模块，在设计上，保持中立态度，不对产品有过多的个性化和品牌化的设计确保通用性。尽可能能被各业务方使用，来加大自家产品的推广。

B、确保内容优先 ：视觉设计中我们整体考虑互动模块与控件间的关系，控件区域的弱化处理，去除控件区域的边界，减弱块状元素对视觉的影响，都是为了在设计上突显出商家需要传递的内容。

C、商业开放性：互动组件为商家与用户提供了在视屏中的互动平台。商家和平台运营希望增加互动组件在视觉上的多样性，未来的设计方向上。在确定位置，大小内容等基本信息和展示规范之后，我们希望能够开放更多的设计自由给商家和运营。

当商业目标和设计碰撞在一起之后，商业模式使设计的目标更明确，而设计能为商业模式带来更好的体验。视频模块的设计正在不断的完善和优化，我们希望能为用户带来更好更细致的体验，并且为用户提供更好玩的互动法。

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